Desde 2020, el marketing deportivo chileno empezó a cambiar radicalmente. Antes estaba dominado por marcas tradicionales de hogar, comida y deportes, pero después del año 2020 se transformó con la irrupción masiva de plataformas de apuestas online. Esta nueva lógica se presentó dentro del fútbol, las transmisiones deportivas y el entretenimiento digital.
El crecimiento del iGaming no sólo modificó la forma en que los chilenos consumían deporte. También cambió completamente las estrategias de publicidad digital y branding dentro de la industria deportiva chilena, especialmente con el auge de las casas de apuestas online en Chile y su presencia cada vez más visible en clubes, transmisiones y plataformas digitales.
¿Sabías qué? Actualmente, las casas de apuestas online en Chile forman parte central del negocio deportivo, impulsadas por el crecimiento del consumo móvil y la digitalización acelerada posterior a la pandemia.
El Covid-19 abrió espacio al iGaming en el deporte chileno
No hay duda de que durante la pandemia, el deporte enfrentó uno de los momentos más complejos de las últimas décadas. ¿Recuerdas esa imagen de estadios vacíos, suspensión de torneos y caída de ingresos comerciales? Todo eso golpeó fuertemente a clubes y ligas deportivas.
En ese escenario, las plataformas de apuestas online comenzaron a ocupar un rol cada vez más importante dentro del ecosistema deportivo.
Millones de personas se quedaban en sus hogares consumiendo transmisiones deportivas, contenido digital, streaming, redes sociales y, por supuesto, apuestas deportivas móviles.
Según Sherlock Communications, la pandemia aceleró varios años la digitalización del entretenimiento en Latinoamérica, especialmente en sectores ligados al deporte y plataformas online. Chile es uno de los países donde ese fenómeno se hizo más visible.
Las casas de apuestas online en Chile se tomaron el fútbol chileno
Todo este escenario generó las condiciones para que después de 2020, las marcas de apuestas comenzaran a multiplicar su presencia dentro del fútbol chileno. Así, grandes casas de apuestas se posicionaron en las camisetas, en los estadios. También era común que las vieras en propaganda por televisión y online. O que las escucharas en tu programa favorito de radio.
En las calles también hicieron lo suyo con presencia en paneles LED. Y qué decir de las redes sociales, en donde comenzaron a hacerse conocidas a través de rostros importantes de televisión o ídolos futbolísticos de Chile, como Iván Zamorano, Marcelo Salas o Arturo Vidal, por nombrar algunos.
Los clubes de Primera División más importantes como Colo-Colo, Universidad de Chile y también otros de Segunda División comenzaron a cerrar acuerdos comerciales con operadores internacionales interesados en posicionarse dentro del mercado chileno. Eso fue un acierto, ya que con eso llegaron al corazón de los hinchas, quienes poco a poco comenzaron a descargar la app de las casas de apuestas online y a ingresar a sus sitios, transformándose en clientes.
El patrocinio deportivo cambió completamente
Además, las empresas comenzaron a desarrollar estrategias de sponsorships; naming rights; campañas con influencers deportivos; streamers de fútbol; y activaciones digitales.
De hecho, en el año 2023, el Campeonato Nacional llegó a llamarse “Campeonato Betsson”.
Paralelamente, la presencia de las marcas de apuestas online se volvió especialmente visible en torneos internacionales como la Copa Libertadores y la UEFA Champions League, competiciones que impulsaron enormemente las apuestas deportivas móviles.
La competencia entre plataformas creció desde 2020
Uno de los fenómenos más importantes posteriores a 2020 fue el crecimiento acelerado de la competencia entre operadores de apuestas online.
Las empresas comenzaron a competir agresivamente por captar usuarios mediante sus bonos de bienvenida; la publicidad digital; las campañas y promociones deportivas; las apuestas gratis. Pero su gran foco estaba en el marketing en redes sociales. Y dio resultados.
El objetivo era claro: ganar rápidamente posicionamiento en un mercado chileno que mostraba un crecimiento explosivo del consumo digital.
Según Focus Gaming News, las plataformas de apuestas online registraron más de 72 millones de accesos en Chile durante el primer trimestre de 2026.
Además, Chile se mantiene entre los países latinoamericanos con mayor gasto per cápita en apuestas online.
Ese crecimiento impulsó una verdadera batalla de marketing digital entre operadores internacionales.
Influencers y streamers impulsan el crecimiento del iGaming
Otro cambio importante ocurrió en redes sociales. Después de 2020, las plataformas de apuestas comenzaron a invertir fuertemente en Instagram, TikTok, YouTube, Twitch, streamers deportivos y creadores de contenido futbolero. Chile no quedó exento de esto; por el contrario, se convirtió en un exponente a nivel regional.
El objetivo era conectar con una nueva generación acostumbrada al entretenimiento digital y al consumo móvil inmediato.
Las apuestas móviles impulsan el crecimiento de las casas de apuestas online en Chile
Con todo esto, las campañas comenzaron a integrar apuestas en vivo; predicciones deportivas; estadísticas; contenido interactivo y promociones móviles.
Eso ayudó a consolidar las apps de apuestas como parte habitual del consumo deportivo digital. Actualmente, buena parte del tráfico de plataformas online proviene precisamente desde campañas en redes sociales e influencers vinculados al fútbol y el deporte.
Además, hoy las casas de apuestas online en Chile son los principales auspiciadores de los programas de televisión franjeados y estelares más importantes de los canales de televisión Mega, Chilevisión y Canal 13. También auspician a TNT Sports y sus programas íconos, además de las principales radios nacionales.
Según estimaciones de H2 Gambling Capital publicadas por Diario Financiero, las plataformas de apuestas y juegos online que operan en Chile recibieron ingresos brutos cercanos a los US$625 millones durante 2025, consolidando al país como uno de los mercados más relevantes del iGaming en Latinoamérica.
El informe además evidencia el fuerte avance del consumo móvil dentro de la industria. Actualmente, el 47% de los ingresos proviene desde escritorio o web tradicional, mientras que el 30% corresponde a móvil-web y otro 23% a aplicaciones móviles nativas, confirmando cómo las casas de apuestas online en Chile evolucionaron hacia un ecosistema cada vez más digital y centrado en smartphones.
Este crecimiento del tráfico móvil explica por qué las plataformas de apuestas comenzaron a invertir agresivamente en aplicaciones optimizadas, bonos exclusivos para celular, apuestas en vivo y campañas digitales orientadas al consumo inmediato desde smartphones. De hecho, la experiencia móvil se transformó en uno de los principales factores de competencia entre operadores internacionales dentro del mercado chileno.
Chile se vuelve un mercado estratégico para el marketing deportivo digital
Uno de los factores que explica el interés de operadores internacionales es el alto nivel de digitalización del consumidor chileno.
Todo esto se ha dado porque Chile posee una alta penetración de smartphones; una fuerte adopción de pagos digitales. Además, cuenta con un fuerte crecimiento del comercio electrónico. Hoy la mayoría de los chilenos hace todo a través de su celular.
Según estadísticas oficiales de la Subsecretaría de Telecomunicaciones (Subtel), Chile ya supera los 27 millones de accesos a internet fijo y móvil, consolidándose como uno de los mercados más digitalizados de Latinoamérica.
Eso permitió que las campañas de marketing digital vinculadas al iGaming crecieran rápidamente desde 2020.
Además, según estimaciones basadas en H2 Gambling Capital, el mercado chileno de apuestas online podría superar los US$1.445 millones hacia 2030.
El marketing deportivo chileno cambió para siempre desde 2020
Mirando el escenario actual, resulta evidente que la digitalización acelerada transformó profundamente el deporte chileno y la forma en que las marcas se relacionan con los fanáticos. ¿Te cabe alguna duda de eso?
Las apuestas online dejaron de ser sólo plataformas de juego para convertirse en actores centrales del marketing deportivo, la publicidad digital y los patrocinios vinculados al fútbol. Los chilenos ya las reconocen y las asocian a los equipos populares. O también a futbolistas que son embajadores de casas de apuestas online.
Hoy las marcas compiten por presencia en camisetas, redes sociales, streamers, transmisiones deportivas y aplicaciones móviles. Y si las proyecciones continúan cumpliéndose, Chile podría transformarse en uno de los mercados más importantes del iGaming latinoamericano no sólo por volumen de apuestas, sino también por el enorme impacto comercial y publicitario que la industria está generando desde 2020.
