Microsoft ha movido ficha con un cambio en la cúpula de Xbox y nueva responsable al frente: Asha Sharma. Y como era de esperar, la conversación no ha tardado en girar hacia el punto que los usuarios de «la gran X» tanto piden que vuelva: las exclusivas.
En X, Sharma ha respondido directamente a quienes piden que Xbox recupere una identidad más reconocible, porque, durante los últimos años la estrategia ha sido clara: abrir la puerta de sus estudios.
Tras la adquisición de Activision Blizzard y con franquicias históricas como Forza Horizon, Gears of War o Halo llegando a otras plataformas como PS5 o Switch 2, la etiqueta de “solo en Xbox” ha ido perdiendo peso.
Y ahí está el debate real:
- ¿Debe Xbox competir con exclusividad o con ecosistema?
- ¿Con títulos que solo puedas jugar en su consola o con una red de servicios que trascienda el hardware?
La respuesta a estas preguntas no trata solo sobre juegos, habla de identidad y el rumbo que tomará la compañía en el futuro.
Asha Sharma responde: «Te escucho»
Asha Sharma no ha aterrizado en Xbox para esconderse en despachos. Está activa en redes: responde y, sobre todo, escucha.
Desde que asumió el cargo, los mensajes de la comunidad no han parado. Hay una petición que se repite como un eco: recuperar la identidad de las primeras generaciones de Xbox. Volver a esa época donde “Only on Xbox” no era solo un eslogan, sino una declaración de intenciones.
Un usuario lo resume con claridad: los exclusivos construyen marca. Halo, Forza, Gears, Fable. Juegos que no solo vendían consolas, sino que definían qué significaba tener una Xbox.
La respuesta de Sharma fue breve y directa: “Te escucho”.
Dos palabras. Pero en comunicación corporativa, dos palabras pueden significar mucho… o nada. Todo depende de las acciones reales que se tomen después.
La cuestión no es si Xbox puede volver a la exclusividad pura. La cuestión es si quiere. Y, sobre todo, si eso encaja con la estrategia actual de ecosistema, servicios y multiplataforma.
Porque detrás del lema “Only on Xbox” no solo hay nostalgia. Hay una batalla por la identidad.
