El futuro se precipita sobre nosotros. Es cuestión de tiempo que nuevas fórmulas de edición sustituyan a los obsoletos libros que llenan nuestras estanterías. Los más conservadores, al leer estas dos frases, se echarán las manos a la cabeza. La mayoría seguimos enamorados de ese olor característico e inconfundible que emana del papel impreso, pero también es cierto que nos aproximamos al umbral en que las nuevas tecnologías dictaminarán el futuro de la cultura, como ya lo están haciendo en el terreno audiovisual. Es posible que a día de hoy todavía observemos con recelo aquello que ha de llegar. No en vano, el libro ha mantenido su estampa inalterable casi desde que el mundo es mundo y ha sido considerado civilizado. Pero resulta indiscutible que las corrientes vanguardistas más audaces se afanan por ofrecer nuevos formatos electrónicos para nuestro disfrute, como el cada vez más nombrado e-zine. Poco a poco, lo virtual va comiendo terreno al soporte de papel. Prensa y revistas sacan sus ediciones electrónicas regularmente, y ya no resulta tan extraño conectarnos a la página de cualquier diario de información general para leerlo cómodamente desde nuestra oficina.
Las grandes editoriales, conscientes del tremendo varapalo que recibió en su día la industria discográfica, ya están preparándose para hacer frente al futuro. No nos engañemos, la literatura digital abrirá nuevas fronteras. Internet es un pasto amplio, fértil, bullicioso, poco controlado, en el que las descargas de libros ya están a la orden del día. Basta un simple lector de pdf, adaptado para que su textura y la luz de su pantalla no dañe nuestra vista, para tener al alcance de la mano un soporte cómodo que no ocupe demasiado espacio.
Muchos, movidos por estos nuevos sistemas, auguran que las descargas libres de novelas abrirán el mercado editorial y una vorágine desmesurada de autores surgirán en el panorama nacional. Personalmente no lo veo factible. Las editoriales no permitirán que el caballo ganador se les escape de las manos. Vivimos en una sociedad globalizada, en la que el dinero y la publicidad construyen la pirámide del consumismo. La oferta crea necesidad de compra. Los principales grupos editoriales, apoyados por la sinergia de años y años de experiencia, saben cómo captar al lector y retenerlo en sus filas. Todo esto podría resumirse con la ley del más fuerte y del que pega más duro. Eso no quita para que el lector especialista, aquel que se decanta por un género u otro (llamémoslo fantástico, histórico o novela negra) tenga mayor acceso al circuito underground que hoy en día languidece a la sombra de los mastodónticos fenómenos editoriales.
Sé que escuece escuchar tales aseveraciones, pero tengamos en cuenta una reflexión muy clara: el sector de lectores en España es muy amplio, así que dejemos a un lado la porción de lectores especializados y quedémonos con el resto del pastel, que es donde realmente se cuecen las castañas. Ese sector de gente es influenciable. Y no me malinterpreten porque no quiero llamar tonto a nadie. Lo que quiero decir es que campañas de promoción lectora, publicidad en Internet, en prensa, en revista especializada e, incluso, la posición estratégica del producto en un determinado punto de venta, conlleva que el boca a boca funcione o que prime la adquisición del libro por mero impulso. Además, portadas atrayentes y textos elaborados para captar la atención inmediata completan el cebo adecuado para atraer al lector hacia un libro determinado u otro.
Aquí va a cambiar el mercado, pero no las reglas. La publicidad del libro y los nombres consolidados van a seguir atrayendo al lector circunstancial. Lo que sí que van a desaparecer (gracias a Dios) son las redes de intermediarios que verdaderamente encarecen y ralentizan la expansión de un libro. El consumidor tendrá acceso inmediato al producto y lo encontrará disponible a un simple clic de ordenador. No sé si se descargará un pdf o entrará a un salón online de lectura, a tanto no llega mi mente elucubradora, pero las distancias entre editorial y lector se reducirán hasta casi desaparecer y eso sólo puede satisfacer a la persona que ha invertido su tiempo y su trabajo en crear una obra. Como dije al principio, el futuro se encuentra a la vuelta de la esquina y, lejos de planteamientos hipócritas, se presenta más halagüeño que nunca para la edición profesional. |
